什么是 Hashtag Asia Awards？
Hashtag Asia Awards 是亚太地区一年一度的社交媒体奖项，2026 年已迈入第 5 届。该奖项由国际知名营销媒体 MARKETING-INTERACTIVE 主办，该媒体长期以来一直是全球营销、品牌及传播专业人士的重要参考平台之一。
该奖项涵盖 40 个类别，面向亚太地区的品牌和代理机构开放。每个参赛作品由独立评审团评审，评审团由来自各行业的资深营销领袖组成。评审标准基于创意性、文化相关性、执行质量，以及可通过数据和实际成果证明的业务影响力。
能够在本次奖项中入围决赛，意味着该数字营销活动已通过严格的筛选过程，并被认定有资格与亚太地区众多全球顶级品牌同台竞争，包括那些营销资源远为雄厚的跨国公司，如联合利华、可口可乐、亚马逊、国泰航空等。
PT Mataram Paint：一举获得两项提名
PT Mataram Paint 作为一家成立于1950年的印尼本土木器及金属涂料公司，正式入围2026年Hashtag亚洲奖的两个类别决赛。更值得一提的是，它是唯一一家入围的建筑材料公司，与其他在社交媒体上更为热门的品类（如快消品、美妆、旅游和科技）同台竞技。
这一成就之所以引人注目，是因为两项提名来自于两种截然不同的市场策略。一项活动旨在城市细分市场中建立新品牌形象，而另一项则侧重于对乡村地区的工匠群体和专业用户进行社区教育。尽管策略不同，两者均展现出可衡量的业务影响力，并在亚太层面获得了认可。
对PT Mataram Paint而言，这不仅仅是营销传播上的成就。更重要的是，这两项提名验证了深入理解市场需求能够带来切实的业务增长——无论是通过基于社交媒体的策略，还是通过与终端用户更紧密的社区教育方式。
1. 最佳社交媒体新品牌发布 #COLORhematcakep: 为都市生活方式而生的新一代涂料品牌
第一项提名代表 COLOR 品牌，这是 PT Mataram Paint 于 2025 年 2 月推出的木器及金属涂料品牌。该品牌旨在以更实惠的价格，为城市年轻消费者提供专业级的高品质涂料性能。
从一开始，COLOR 就将社交媒体作为主要沟通渠道。合作重点聚焦于在房屋、装修、装饰和生活方式领域拥有相关受众的内容创作者，使品牌信息通过贴近消费者日常生活的自然内容得以传达。
在首六个月内，该活动在 TikTok 和 Instagram 上累计获得数百万次观看，互动率远超房屋和装修类别的平均水平。除了建立强大的品牌认知度外，成果也体现在多个目标城市的销售增长上。
这证明了新品牌的推出并不总是需要巨额的广告投入，而是需要精准的定位、相关的信息传递以及一致的执行力之间的有机结合。
2. 最佳社交媒体 KOL 合作 通过幽默内容进行 EMCO 涂料系统教育，产生高自然互动
第二项提名采取了不同的策略，聚焦于爪哇乡村社区。PT Mataram Paint 与来自 Purworejo （普禾佐） 的一对父子档影响力者合作，他们以真实且贴近日常生活的爪哇特色幽默内容而闻名。
此次合作的核心在于，PT Mataram Paint 为创作者提供了关于 EMCO 涂装系统的专业培训，使其深入了解 EMCO Primer、EMCO LUX 和 EMCO Thinner B 产品的正确施工流程。基于这些专业知识，创作者制作出兼具娱乐性与实用性的教育内容，让观众在轻松观看的同时，也能掌握正确的涂装知识。
该项目成功触达并吸引了跨平台数百万目标受众。其中，一支涂装教学短视频更是在 TikTok 上凭借自然流量突破 500 万次播放，全程未投放任何付费广告，互动率也远高于涂料及建材等专业产品内容的平均水平。
对于 PT Mataram Paint 而言，这项成果证明，专业技术教育同样可以通过更贴近受众、更具趣味性的方式进行传播，而不失其专业价值；同时，也成功触及了过去较难通过传统正式宣传方式覆盖的基层社区与终端用户。
两种策略，同一份承诺
对于建筑师、承包商、室内设计师以及按照材料规格进行采购的团队而言，这两项提名传达了一个明确的信息：PT Mataram Paint 持续适应市场变化，同时不放弃数十年来作为其核心优势的技术根基。
一方面，公司能够通过社交媒体导向的策略，建立起与城市年轻消费者相关的新品牌。另一方面，对专业用户社区教育的投入仍然是产品在实地应用中的先锋力量。
通过由 EMCO Primer、EMCO LUX 和 EMCO Thinner B 组成的 EMCO 涂装系统，PT Mataram Paint 持续强调最终涂装质量的重要性——不仅要美观，还要具备适应印度尼西亚热带气候条件的耐久性。
两项不同的营销活动同时入围 2026 年 Hashtag 亚洲奖决赛，表明营销创新与产品质量可以并行不悖。这一认可同时也使 PT Mataram Paint 跻身于那些被认为能够通过相关、可衡量且贴近市场需求的传播策略创造商业影响力的全球品牌之列。
