Apa Itu Hashtag Asia Awards?
Hashtag Asia Awards adalah penghargaan media sosial tahunan tingkat Asia Pasifik yang kini memasuki edisi ke-5. Ajang ini diselenggarakan oleh MARKETING-INTERACTIVE, publikasi pemasaran internasional terkemuka yang dikenal luas sebagai salah satu rujukan utama bagi praktisi pemasaran, merk, dan komunikasi.
Penghargaan ini mencakup 40 kategori dan terbuka bagi merk maupun agensi dari seluruh Asia Pasifik. Setiap entri dinilai oleh panel juri independen yang terdiri dari para pemimpin pemasaran senior dari berbagai industri. Penilaian dilakukan berdasarkan kombinasi kreativitas, relevansi budaya, kualitas pelaksanaan, serta dampak bisnis yang dapat dibuktikan melalui data dan hasil nyata.
Masuk sebagai finalis di ajang ini berarti sebuah kampanye pemasaran digital telah melewati proses seleksi yang ketat dan dinyatakan layak bersanding dengan berbagai merk global terbesar di Asia Pasifik. Termasuk perusahaan multinasional dengan sumber daya pemasaran yang jauh lebih besar seperti Unilever, Coca Cola, Amazon, Cathay Pacific, dan sebagainya.
PT Mataram Paint: Dua Nominasi Sekaligus
PT Mataram Paint, sebagai perusahaan cat kayu besi asli Indonesia yang berdiri sejak 1950, resmi masuk sebagai finalis Hashtag Asia Awards 2026 dalam dua kategori sekaligus. Terlebih lagi, menjadi satu-satunya perusahaan bahan bangunan yang berhasil menjadi finalis bersama dengan kategori lain yang lebih populer di media sosial seperti FMCG, kecantikan, pariwisata, dan teknologi.
Pencapaian ini menjadi menarik karena kedua nominasi berasal dari dua pendekatan pasar yang sangat berbeda. Satu kampanye ditujukan untuk membangun merk baru di segmen perkotaan, sementara yang lainnya berfokus pada edukasi komunitas tukang dan pengguna profesional di wilayah pedesaan. Meski berbeda strategi, keduanya berhasil menunjukkan dampak bisnis yang terukur dan memperoleh pengakuan di tingkat Asia Pasifik.
Bagi PT Mataram Paint, ini bukan sekadar pencapaian komunikasi pemasaran. Lebih dari itu, keduanya menjadi validasi bahwa pemahaman mendalam terhadap kebutuhan pasar dapat menghasilkan pertumbuhan bisnis yang nyata, baik melalui pendekatan berbasis media sosial maupun melalui edukasi komunitas yang lebih dekat dengan pengguna akhir.
1. Peluncuran Merk Baru Terbaik di Media Sosial #COLORhematcakep: Gebrakan Merk Cat Baru untuk Gaya Hidup Urban
Nominasi pertama mewakili merk COLOR, cat kayu dan besi yang diluncurkan PT Mataram Paint pada Februari 2025. Merk ini dirancang untuk menghadirkan performa cat spesialis berkualitas dengan harga yang lebih mudah dijangkau oleh konsumen muda perkotaan.
Sejak awal, COLOR mengutamakan media sosial sebagai saluran komunikasi utama. Kolaborasi difokuskan pada para kreator yang memiliki audiens relevan di bidang rumah, renovasi, dekorasi, dan gaya hidup, sehingga pesan merk tersampaikan secara alami melalui konten yang dekat dengan keseharian konsumen.
Dalam enam bulan pertama, inisiatif ini berhasil mencatatkan jutaan total tayangan di TikTok dan Instagram, dengan tingkat interaksi yang jauh melampaui rata-rata kategori rumah dan renovasi. Selain menghasilkan kesadaran merk yang kuat, hasilnya juga tercermin pada peningkatan penjualan di sejumlah kota target.
Ini membuktikan bahwa peluncuran merk baru tidak selalu membutuhkan belanja iklan besar, melainkan kombinasi antara penentuan posisi yang tepat, pesan yang relevan, dan pelaksanaan yang konsisten.tidak selalu terlihat, tapi menjadi penentu apakah hasil bisa bertahan lama atau tidak.
2. Kemitraan Media Sosial Terbaik dengan Influencer Edukasi Sistem Cat EMCO melalui Konten Humor Menghasilkan Keterlibatan Organik
Nominasi kedua mengambil pendekatan yang berbeda, berfokus pada komunitas pedesaan Jawa. PT Mataram Paint bermitra dengan influencer duo ayah dan anak asal Purworejo yang dikenal melalui konten humor khas Jawa yang autentik dan dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat.
Poin penting kolaborasi ini adalah pembekalan kepada influencer mengenai sistem pengecatan yang benar menggunakan rangkaian produk EMCO Primer, EMCO LUX, dan EMCO Thinner B. Hasilnya influencer bisa membuat konten edukasi yang tidak hanya menghibur, tetapi juga memiliki nilai praktis bagi audiens.
Inisiatif ini berhasil bersentuhan dan berinteraksi dengan jutaan target audiens lintas platform. Salah satu video tutorial bahkan menembus 5 juta tayangan di TikTok secara organik tanpa iklan berbayar, dengan tingkat interaksi jauh di atas rata-rata konten untuk produk teknis seperti cat dan bahan bangunan.
Bagi PT Mataram Paint, ini membuktikan bahwa edukasi teknis dapat dikemas secara relevan tanpa kehilangan substansi, bahkan mampu menjangkau komunitas yang selama ini relatif sulit disentuh melalui komunikasi formal.
Dua Strategi, Satu Komitmen yang Sama
Bagi arsitek, kontraktor, desainer interior, maupun tim pengadaan yang bekerja dengan spesifikasi material, dua nominasi ini mengirimkan pesan yang jelas: PT Mataram Paint terus beradaptasi dengan perubahan pasar tanpa meninggalkan fondasi teknis yang menjadi kekuatan utamanya selama puluhan tahun.
Di satu sisi, perusahaan mampu membangun merk baru yang relevan bagi konsumen muda perkotaan melalui pendekatan berbasis media sosial. Di sisi lain, investasi pada edukasi komunitas pengguna profesional tetap berjalan sebagai ujung tombak penggunaan produk di lapangan.
Melalui sistem pengecatan EMCO yang terdiri dari EMCO Primer, EMCO LUX, dan EMCO Thinner B, PT Mataram Paint terus menekankan pentingnya kualitas hasil akhir yang tidak hanya terlihat baik, tetapi juga memiliki daya tahan yang sesuai dengan kondisi iklim tropis Indonesia.
Masuknya dua kampanye berbeda ke dalam jajaran finalis Hashtag Asia Awards 2026 menunjukkan bahwa inovasi pemasaran dan kualitas produk dapat berjalan beriringan. Pengakuan ini sekaligus menempatkan PT Mataram Paint di antara merk-merk global yang dinilai mampu menciptakan dampak bisnis melalui strategi komunikasi yang relevan, terukur, dan dekat dengan kebutuhan pasar.
